라이즈, 일본 싱글 'Sunburst' 티저 공개

메인 스토리

라이즈가 8월 26일 발매 예정인 세 번째 일본 싱글 'Sunburst'의 뮤직비디오 티저를 공개했습니다. 여름 한정 느낌의 일본 전용 싱글인데, 팬들 반응 보니까 한국 활동 때랑은 완전 다른 분위기라고 난리예요. SM이 올해 일본 시장 공략에 진심인 것 같습니다.

왜 viral 됐을까

라이즈 일본 투어 열기가 최고조일 때 티저가 나왔고, 팬들은 여름 콘셉트가 평소 한국 활동 때의 어둡고 강렬한 느낌과 완전 다르다는 반응이에요. SM이 올해 라이즈 일본 공략에 올인하고 있는데, 오봉 시즌에 맞춘 여름 싱글 같은 현지화 전략이 일본 시장을 별개로 취급한다는 게 확실해 보입니다. 샤이니나 NCT처럼 일본 전용 릴리즈로 완전 다른 분위기 보여준 거랑 비교하는 팬들이 많아요.

백스토리

K-pop 그룹들은 일본 전용 싱글을 한국 활동과 완전 다른 콘셉트로 내는 경우가 많아요. 2세대 때부터 쭉 있던 현지화 전략이죠. 일본에서 여름 싱글은 보통 오봉 시즌(8월 중순) 전후로 나오는데, 휴가 시즌이고 페스티벌도 많은 시기거든요. 라이즈는 SM 신인 보이그룹인데, 데뷔 후 일본 공략이 엄청 공격적이에요. 2년도 안 돼서 일본 싱글 3개는 꽤 많은 편입니다.

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